又来禁酒令,“茅房时代”或将终结?

摘要: 酒市旺季即将到来,一条消息却在股市和酒市掀起了风浪。8月22日,贵州省颁布最严禁酒令,9月1日起,全省公务活

11-18 04:46 首页 研酒行智库



酒市旺季即将到来,一条消息却在股市和酒市掀起了风浪。


8月22日,贵州省颁布最严禁酒令,9月1日起,全省公务活动一律禁止提供任何酒类,私人自带的酒类都在禁止之列。受此消息影响,昨日开盘茅台一度下跌近2.8%,拖累一众白酒股纷纷跟跌,成为8月22日沪指冲击3300点的一颗绊脚石。


相对于股市走向,研酒君更关心的是该消息对于酒市的影响,是否意味着“茅房时代”将会终结?



“茅房时代”,茅台和房子一样保值

先来解释下,什么是“茅房时代”。


近两年,随着白酒尤其是高端白酒的复兴,茅台的价格一路走高。短短一两年时间,茅台的价格从不到800元上涨到1600元,而且一瓶难求,多地经销商惜售限购。甚至有大批的资本进入市场,专门囤积炒作茅台,茅台俨然成为一种投资品。


与价格同步,茅台股价也从股灾后的166元,暴涨到如今的近500元,其市值最高更是达到近6300亿元,超过所在省份贵州GDP的一半


在A股市场上,茅台的走势难有匹敌者。放之于各个行业,也只有楼市堪可一比。


所以,就有网友总结:当茅台和房子成了最保值的东西,我们就进入了“茅房时代”


为什么茅台能够与房子并列,成为最保值的东西?让我们来看看二者的对比。


自1998年住房商品化改革以来,房价就开始一路上扬绝不回头的走势。虽然在2008年金融危机、2014年经济下行的影响之下有所回调,但随后的暴涨不仅迅速覆盖原来的下跌空间,而且创下一轮又一轮的新高。


茅台也是一样,从2003年开始,茅台股价总体上就处于上升渠道,即便因为2008年股灾、2012年政策和塑化剂、2015年股灾三次影响之下有所回调,茅台整体的走势也优于大盘。同样,其市场售价也是一路走高,每到旺季就一瓶难求,只要手里有货就不怕卖不出去,手里有货就一定赚钱。


所以,茅台早已不是一种酒,就像如今的房子早已不是单纯的住宅一样。“房子永远不会跌,茅台还能继续涨”,成为许多人颠扑不破的信念。



最严禁酒令下,“炒家”开始出货

在“茅房时代”,一纸禁酒令的出台,自然引发强烈关注。



根据贵州省委办公厅、省政府办公厅印发的《贵州省公务活动全面禁酒的规定》,自2017年9月1日起,该省全省范围内的公务活动,一律禁止提供任何酒类,一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类,包括私人自带的酒类。全省范围内的公务活动,一律禁止公款赠送任何酒类。在工作时间内和工作日午间,一律不准饮酒。此外,重大外事活动和招商引资活动,确需提供酒类和饮酒的,须按一事一购买、一事一审批的原则,由承办单位报分管该单位或该项工作的负责同志审批,同时报同级纪委备案。


该规定适用于贵州省全省各级党的机关、人大机关、行政机关、政协机关、审判机关、检察机关、人民团体和事业单位及其工作人员。同时,省属国有(独资或控股)企业、国有金融企业参照本规定执行。



尽管并非第一个出台“禁酒令”的省份,“禁酒令”也并非针对单一白酒品牌,但作为贵州茅台大本营的白酒大省,此举被视为具有重要意义。


而且,几乎就在禁酒令颁发的同时,茅台旗下公司再一次出手,连发两道文件,宣布对54家茅台经销商重罚,其中有两家直接解除合同。


与此同时,茅台公司加大供应量,并将供应量的1/3直接在网上销售,茅台云商和电商平台可以买到飞天茅台酒。国庆和中秋“双节”来临之际,茅台酒的供应时间也提前到8月15日;供应量从此前计划的4000吨增加到4500吨,比去年同期增加了一倍。


在多重因素的影响下,茅台酒几个月来首现批价回落,”炒家“也开始出货;而就在昨日圈内人传出10月、11月的茅台酒价格预期已经回落到了1320元/瓶,离稳价1299的目标一步之遥


有市场人士向媒体透露,“目前市场上飞天茅台的价格已经有回落,没有之前那么坚挺了。昨天一些炒家1500元能勉强出货,今天1470元没人接。早期囤货的慌了,部分开始兑现利润,部分开始止损。这些货都出来,再加上酒厂敞开阀门放量,除了对炒家不利,对其他市场参与各方都有利。



“茅房时代”将终结?

不得不承认,此次一系列措施的出台,还是非常有效地暂时稳定了茅台价格。但是否意味着茅台以及高端白酒的市场将进入一个更加理性的时代?茅房时代是否将终结?



有品牌专家表示,茅台稳价,是在平衡各方利益的基础上尽一个领袖品牌的担当。茅台大量放货,另外收30%经销商量在茅台云商上销售,迫使渠道囤货开始部分出仓,打破了渠道经销商地方垄断的格局。


此前就有业内人士发文表示:“茅台酒价格大幅波动跟真实需求关系不大,直接原因是渠道预期波动和渠道库存波动导致。更深层次的原因是渠道结构太单一,太依赖传统经销商,销售模式落后导致的!”所以,随着茅台调控手段从B2B供需关系转变为茅台云商B2C直接调控,有利于价格回归理性


在有效的调控下,茅台价格像房子一样疯涨的时代似乎有了结束的曙光。茅台作为高端白酒的“天花板”,相对稳定的价格能够让其他产品有一个相对稳定的发展空间。在稳定的市场当中,白酒行业能够更好地复苏,才能够积攒继续向上的动力。


但是也有业内人士担心,如果茅台价格未来长期稳定在1300元,恐怕也会遭遇挑战者。随着名优酒企业新一轮提速,从价格来看,茅台肯定会有新的挑战者。尽管在短期内不会动摇茅台的领袖地位,但是对讲究价格与价值的双重对等的名优白酒而言,价格也是品牌的元素之一,挑战者的价格因素会直接或间接稀释茅台的品牌成像。


但是,投资机构依然看好茅台的成长性。多家券商鉴于贵州茅台业绩成长确定性高,已经将其12个月目标价至600元/股;也就是说,贵州茅台的流通市值有可能在一年内达到7500亿元以上


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